پاورپوینت درباره تئوری وابستگی به رسانه ها

پاورپوینت درباره تئوری وابستگی به رسانه ها

پاورپوینت هویت سازمانی با طراحی زیبا و باکیفیت و افکت های جذاب در هنگام نمایش باعث جلب توجه بیننده شده و ارائه مطلب را از حالت بی روح و کسل کننده در می آورد. این پاورپوینت در 74 اسلاید طراحی شده و کاملا قابل ویرایش است.

بخشی از متن پاورپوینت:

در چند دهه اخیر ، مطالعات عمیق و اساسی در حوزه ی ارتباطات انجام شده که نتیجه آن تئوری های مختلفی است که هر یک از آنها سعی کرده ، به تبیین و تفسیر این تغییرات و یا آثار ناشی از آن بپردازد .

چهار حوزه ی اصلی را می توان در این تئوری ها و تحقیقات به وضوح مشاهده کرد :

• کارگزاران رسانه و تولید کننده های پیام
• محتوا و ساختار پیام
• مخاطب و مشتری های رسانه
• در نهایت حوزه اثر و نوع اثر و میزان اثر رسانه بر محیط

چهار حوزه ای هستند که تئوری های رسانه بیشتر متوجه آنها هستند .

از میان تئوری های مختلف ، دو تئوری ، ارتباط تنگاتنگ و مرتبطی با یکدیگر دارند . که عبارت اند از :

• تئوری استفاده و رضایتمندی
• تئوری وابستگی به رسانه

چگونگی بهره برداری از این تئوری ها میتواند نحوه شناخت ما را از رسانه ها دگرگون کرده و راه های جدیدی را پیش روی ما قرار دهد .

برای نخستین بار ، الیهو کاتز در توجیه این که مردم از رسانه ها برای منافع خودشان استفاده می کنند ، تئوری استفاده و رضایتمندی را مطرح کرد . این تئوری جدید در سال های دهه 70 میلادی بود .

قبل از آن محققان ، مخاطب را یک گروه منفعل و کنش پذیر می دانستند . در صورتی که این تئوری به رد آن نظریه پرداخت و بر آن بود که مخاطبان رسانه فعال اند و در پی رسانه خاصی هستند تا به مطالب یا نتایجی که سبب رضایت خاطر آنهاست و با نیاز های شخصی شان مطابقت دارد دست پیدا کنند .

در سال 1975  ملوین دفلور و ساندرابال رویچ ، با استفاده از تئوری استفاده و رضایتمندی ،  تئوری وابستگی به رسانه ها   را مطرح کردند .

مطابق این تئوری در دنیای امروز مخصوصا در جوامع صنعتی یا شهر های بزرگ مردم برای تولیدات و خدمات ، پیدا کردن محیط مناسب و درک مسائل و حوادث جامعه و اجتماع به اطلاعات زیادی نیاز دارند . ارتباطات سنتی نمیتواند به این نیاز ها پاسخ دهد .

اما سیستم های رسانه ای مانند چاپ ، سینما ، رادیو و تلویزیون و شبکه های رایانه ای تامین کننده این نیازند و مردم برای رفع نیاز هایشان به رسانه ها وابسته شده اند . هرچه این رسانه بهتر پاسخگوی نیاز ها باشد ، وابستگی به آن بیشتر است . به سخن دیگر ، رسانه ها هستند که می گویند : درباره ی چه فکر کنیم ، چه بخوریم ، درباره ی چه چیزی احساس کنیم و آن را بیان کنیم .

آنچه که سبب رضایت خاطر مخاطبان رسانه می شود حداقل از سه منبع ویژه نشئت می گیرد .

-محتوای رسانه .

-اینکه انسان در معرض یک برنامه رسانه قرار گیرد .

-زمینه اجتماعی که موجب موفقیت برنامه رسانه می شود .

بدیهی است هریک از کاربران و استفاده کننده از رسانه ها ممکن است با شیوه ها ی مختلف وقت خود را صرف رسانه کنند .

این شیوه ها ممکن است فقط از گذراندن و اتلاف وقت باشد تا اینکه از رسانه به عنوان یک ابزار و یک وسیله مهم سیاسی و یا اجتماعی استفاده کنند . در هر صورت ، هر رسانه در رسیدن به هدف خود منحصر به فرد است .

شناخت تئوری استفاده و رضایتمندی ، برای آشنایی دقیق و کامل با تئوری  وابستگی به رسانه و بهره برداری  و استفاده از این تئوری  در انواع فعالیت های رسانه ای از جمله فعالیت های رادیویی کمک بسیار موثری خواهد کرد .

تئوری استفاده و رضایتمندی بر پایه ی پنج فرض اساسی بنا شده است . همان تئوری که کاتز ، بلومر و گورویچ درکتاب تحقیق بر رو یرسانه های جمعی توضیح داده اند . اولین فرض این است که مخاطب ، فعال و کنش پذیر در نظر گرفته می شود . اساس این فرض بر این است که مخاطبان رسانه به اهداف و آرمان هایی توجه دارند و از طریق منابع رسانه ای می کوشند به آنها دست پیدا کنند و این امر مستقیما منعکس کننده نیاز ها و خواسته های هر یک از شنونده های رادیو و بیننده های تلویزیونی در دستیابی به منابع رسانه ای است .

دومین فرض حاکی از آن است که در جریان ارتباط رسانه ای ، میان ارضای نیاز ها و انتخاب رسانه در هر یک از مخاطبان ابتکار  عمل بسیاری وجود دارد و این مبین همان ایده است که میگوید : استفاده افراد از رسانه به خاطر منافع شخصیتشان بیشتر از استفاده و کسب منفعت رسانه از آنهاست .